“紅蜻蜓”在秉持“立足重慶、輻射西南(nan)、面向全(quan)國，做全(quan)國菜籽油第一品牌”的戰略定力(li)不變(bian)的情況(kuang)下，通過費用直(zhi)投邁出(chu)了行(xing)穩致遠(yuan)、鏗鏘有力(li)的步伐。

根據(ju)堅持穩中求(qiu)進總基調的2020年工(gong)作(zuo)(zuo)要求(qiu)，凱(kai)欣公(gong)司于5月25日召開了“關于2019年營(ying)(ying)銷推廣(guang)費用直投(tou)工(gong)作(zuo)(zuo)專(zhuan)(zhuan)題會”，為(wei)后續工(gong)作(zuo)(zuo)提出(chu)了細致的指導(dao)意見；同時為(wei)落(luo)實(shi)強品牌工(gong)作(zuo)(zuo)，切實(shi)將(jiang)(jiang)品牌提檔(dang)升(sheng)級工(gong)作(zuo)(zuo)落(luo)地落(luo)細落(luo)常，公(gong)司出(chu)臺了《關于項(xiang)(xiang)目(mu)制推進小(xiao)包裝食(shi)用油樣(yang)板市(shi)場(chang)(chang)建設方案》。形成(cheng)了以公(gong)司領導(dao)組(zu)成(cheng)的項(xiang)(xiang)目(mu)領導(dao)小(xiao)組(zu)直管(guan)，以公(gong)司營(ying)(ying)銷部(bu)為(wei)主要單位，以營(ying)(ying)銷一線職工(gong)為(wei)執(zhi)(zhi)行(xing)組(zu)主體構成(cheng)的直管(guan)執(zhi)(zhi)行(xing)機制。將(jiang)(jiang)中國好糧(liang)油營(ying)(ying)銷推廣(guang)資金由營(ying)(ying)銷部(bu)樣(yang)板市(shi)場(chang)(chang)項(xiang)(xiang)目(mu)小(xiao)組(zu)統(tong)一管(guan)理、使用，做到(dao)專(zhuan)(zhuan)人專(zhuan)(zhuan)事、專(zhuan)(zhuan)款(kuan)專(zhuan)(zhuan)用，避免(mian)在費用直投(tou)執(zhi)(zhi)行(xing)過程中款(kuan)項(xiang)(xiang)滯后、物料斷檔(dang)等(deng)問題的再次出(chu)現。

樣板市(shi)場由公(gong)司集中(zhong)資源打(da)造，在品牌與產品認可度、終(zhong)(zhong)端生(sheng)動化、終(zhong)(zhong)端促銷、人(ren)員管理等一個或多個方面具有典型(xing)代(dai)表性的目標(biao)市(shi)場。

《方(fang)(fang)案》針對性的(de)提出指導(dao)(dao)意(yi)見——將市(shi)(shi)(shi)場(chang)導(dao)(dao)向作(zuo)(zuo)(zuo)為(wei)基本原(yuan)則，保持(chi)市(shi)(shi)(shi)場(chang)分析的(de)全方(fang)(fang)位和(he)多(duo)維(wei)度，堅持(chi)多(duo)手(shou)段多(duo)舉措因(yin)地因(yin)時(shi)制宜，最終維(wei)護(hu)市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)長期(qi)穩定發展。在(zai)(zai)進(jin)行(xing)樣板市(shi)(shi)(shi)場(chang)建設(she)的(de)主要工作(zuo)(zuo)(zuo)流程中(zhong)，也(ye)在(zai)(zai)明確(que)項目小組定期(qi)（每月）向公司匯報工作(zuo)(zuo)(zuo)內容和(he)執行(xing)進(jin)度外；還要深挖市(shi)(shi)(shi)場(chang)情況，形(xing)成(cheng)清晰認知，為(wei)樣板市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)打造提供充分的(de)參考依據(ju)；在(zai)(zai)擁有完備的(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)調(diao)研結果后，進(jin)行(xing)整體規劃，明確(que)目標步(bu)驟，形(xing)成(cheng)建設(she)方(fang)(fang)案，再(zai)根據(ju)方(fang)(fang)案，執行(xing)、跟(gen)蹤、保障、修正，步(bu)步(bu)跟(gen)進(jin)，時(shi)時(shi)把關(guan)。

通過(guo)樣板市場的(de)打(da)造和市場費用的(de)投入，雙管齊下帶動區域經銷商市場推廣的(de)主動性和銷售積極性，一定會讓“紅(hong)蜻蜓(ting)”品牌(pai)在(zai)整個市場中煥發(fa)新(xin)的(de)生機與活(huo)力。