品(pin)牌是魂，代表著(zhu)一個企(qi)業的形象。產品(pin)是根，沒有(you)產品(pin)作支撐的品(pin)牌，必將是空中樓閣(ge)、不會長久。

作為全市(shi)第(di)(di)一個(ge)中(zhong)國(guo)名牌(pai)(pai)(pai)，第(di)(di)一個(ge)大(da)米(mi)(mi)小包(bao)裝(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，第(di)(di)一個(ge)本土大(da)米(mi)(mi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，“人和”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)已存在于市(shi)場(chang)多年。雖(sui)然是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)歷史(shi)悠(you)久，但由于缺乏系統(tong)規劃和有效的宣傳推廣手段，加之(zhi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)單一，產品(pin)(pin)差異化特征(zheng)不突出，使得(de)“人和”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)產品(pin)(pin)市(shi)場(chang)整體表現欠(qian)佳，競爭力不強(qiang)，市(shi)場(chang)份額占(zhan)比很小。市(shi)調顯示，當時“人和”大(da)米(mi)(mi)銷量占(zhan)重(zhong)慶(qing)大(da)米(mi)(mi)市(shi)場(chang)不到1%，其中(zhong)，小包(bao)裝(zhuang)大(da)米(mi)(mi)占(zhan)重(zhong)慶(qing)市(shi)場(chang)不足2.5%。這(zhe)種狀況若不及時扭轉，將會嚴重(zhong)制約(yue)企(qi)業(ye)的發展。

因此(ci)，如(ru)何(he)重塑品(pin)牌、做強品(pin)牌，使“人和”品(pin)牌進一步煥發青(qing)春與活(huo)力，是公司(si)成立之初亟需要(yao)解決的(de)問題。

謀劃實施品牌策略，優化品牌產品線

五年(nian)來，圍繞(rao)重(zhong)塑“人和(he)”、打造“重(zhong)糧”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，實施企業(ye)雙品(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰略的思路(lu)，公(gong)司主(zhu)要從品(pin)(pin)牌(pai)(pai)策略、產(chan)品(pin)(pin)優化、質量管控(kong)、推廣傳播等方面著力(li)，構建以“重(zhong)糧”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)為核心的子品(pin)(pin)牌(pai)(pai)體系，持續培育企業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)和(he)產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的知名度、美譽度，提升市場競爭力(li)、影(ying)響力(li)。

一(yi)方面(mian)，我們正視(shi)現(xian)實(shi)，認真謀劃品(pin)(pin)(pin)(pin)牌策略(lve)，整合品(pin)(pin)(pin)(pin)牌資(zi)源(yuan)，重塑(su)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌定(ding)位(wei)，實(shi)施以“人和(he)”為民生基礎(chu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌、“重糧(liang)”為高品(pin)(pin)(pin)(pin)質核心(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌策略(lve)，充分發揮人和(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌在利潤和(he)流量產品(pin)(pin)(pin)(pin)中的(de)支撐作用(yong)，重糧(liang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌在產品(pin)(pin)(pin)(pin)方面(mian)的(de)引(yin)領作用(yong)。

另一方面(mian)，以市(shi)場(chang)為(wei)導向，創新(xin)(xin)(xin)求變，調(diao)整完善品(pin)(pin)牌產(chan)品(pin)(pin)線，淘汰市(shi)場(chang)占有率、毛利率、競爭力(li)低(di)下的部分“人和”產(chan)品(pin)(pin)，并結合市(shi)場(chang)新(xin)(xin)(xin)開發中(zhong)、高毛利的有機橫山(shan)貢米、柬埔寨茉莉香(xiang)米、硒貴米等戰略新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)，作為(wei)爆(bao)款(kuan)產(chan)品(pin)(pin)進行打造。

與此同時(shi)，公(gong)司(si)啟(qi)用并重(zhong)點(dian)打(da)造“重(zhong)糧(liang)”品(pin)牌，相繼向市場推出(chu)自(zi)有(you)基地背書的(de)“重(zhong)糧(liang)”云上嘉谷(gu)、重(zhong)糧(liang)靈孕(yun)臻硒、重(zhong)糧(liang)福壽(shou)(shou)綿長(chang)等家鄉(xiang)米(mi)；直(zhi)接引入寧夏貢(gong)米(mi)、山西小米(mi)、壽(shou)(shou)司(si)小町米(mi)為(wei)代表的(de)利潤產品(pin)；自(zi)行(xing)研發(fa)重(zhong)糧(liang)苦蕎配方米(mi)、配方粥米(mi)為(wei)代表的(de)功能型大米(mi)。逐步受到消費者的(de)認可和好評(ping)。

目前，公司已(yi)初步(bu)(bu)形成以(yi)(yi)走民生路線(xian)為特征(zheng)(zheng)的“人和(he)”品(pin)(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)(pin)線(xian)。包(bao)括水(shui)仙米(mi)(mi)、東北粳米(mi)(mi)、珍珠米(mi)(mi)、硒貴米(mi)(mi)、泰國香等系列產品(pin)(pin)(pin)；以(yi)(yi)高品(pin)(pin)(pin)質為特征(zheng)(zheng)的“重(zhong)糧(liang)(liang)(liang)”品(pin)(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)(pin)線(xian)。包(bao)括重(zhong)糧(liang)(liang)(liang)家鄉貢米(mi)(mi)、重(zhong)糧(liang)(liang)(liang)進(jin)口大米(mi)(mi)、重(zhong)糧(liang)(liang)(liang)產地直供(gong)等系列產品(pin)(pin)(pin)；以(yi)(yi)健康食品(pin)(pin)(pin)食材為特征(zheng)(zheng)的“重(zhong)糧(liang)(liang)(liang)生活館”平臺產品(pin)(pin)(pin)線(xian)。包(bao)括有(you)(you)機糧(liang)(liang)(liang)油、有(you)(you)機雜糧(liang)(liang)(liang)、綠色果蔬、生態家禽(qin)、堅果干雜等健康類系列產品(pin)(pin)(pin)。產品(pin)(pin)(pin)線(xian)的逐步(bu)(bu)優化，促進(jin)了“人和(he)”“重(zhong)糧(liang)(liang)(liang)”品(pin)(pin)(pin)牌(pai)影響(xiang)力(li)進(jin)一步(bu)(bu)增強。

抓好源頭和加工質量管控，保障品牌產品品質

穩定的糧源和(he)加(jia)工質量是(shi)打造(zao)品(pin)牌產品(pin)的根本保障。

首先，我們加(jia)強采購(gou)風(feng)險管控。嚴(yan)格(ge)把好原糧質量檢驗關(guan)口(kou)，對(dui)(dui)凡是達不到企業標準的(de)原糧或(huo)相關(guan)引入(ru)產品(pin)(pin)堅決不準入(ru)庫。規范建立(li)完善(shan)供應(ying)(ying)商(shang)(shang)質量檔案，針對(dui)(dui)性(xing)考察進口(kou)大米、東(dong)北大米、有機雜糧的(de)供應(ying)(ying)商(shang)(shang)或(huo)生產基(ji)地，嚴(yan)格(ge)審查供應(ying)(ying)商(shang)(shang)相關(guan)資質，對(dui)(dui)不符合(he)相關(guan)資質要(yao)求的(de)拒絕納入(ru)公(gong)司供應(ying)(ying)商(shang)(shang)目錄。強調過程管理，在合(he)作(zuo)中一(yi)旦發現有弄虛作(zuo)假、存在重大瑕疵和風(feng)險的(de)供應(ying)(ying)商(shang)(shang)及時(shi)解除合(he)作(zuo)關(guan)系(xi)，有效規避給公(gong)司品(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)造成不良影響。

其次，加(jia)強示范(fan)基(ji)地(di)建(jian)(jian)設。五(wu)年(nian)來，公(gong)司(si)先后在綦江(jiang)、江(jiang)津、南川等(deng)地(di)相繼建(jian)(jian)立優質稻谷示范(fan)基(ji)地(di)3300畝(mu)，發展(zhan)訂單收購2萬(wan)畝(mu)，并利用“中國好糧油”、農業補貼(tie)等(deng)政策資金支持，建(jian)(jian)成綦江(jiang)橫(heng)山有機農莊(zhuang)項目。該有機農莊(zhuang)作為(wei)基(ji)地(di)建(jian)(jian)設的重要(yao)(yao)組(zu)成部分(fen)，發揮(hui)著(zhu)公(gong)司(si)產品生(sheng)產地(di)、品牌背書(shu)地(di)、線下體驗地(di)、政策爭取的載體的重大作用，是公(gong)司(si)打造品牌產品的重要(yao)(yao)抓手。

最后(hou)，加(jia)強(qiang)生(sheng)產(chan)加(jia)工(gong)(gong)(gong)管(guan)理(li)(li)。公司(si)現(xian)(xian)有位于重慶(qing)主城區西彭鎮(zhen)日產(chan)120噸(dun)精(jing)米加(jia)工(gong)(gong)(gong)生(sheng)產(chan)線一條，是目前(qian)公司(si)的主要加(jia)工(gong)(gong)(gong)生(sheng)產(chan)基地(di)。同時，正在重慶(qing)沙(sha)坪壩區維(wei)龍物流園新(xin)建(jian)的第(di)二條年(nian)產(chan)10萬噸(dun)全(quan)自動精(jing)米生(sheng)產(chan)線，引(yin)進西南(nan)地(di)區最先進的大米生(sheng)產(chan)和(he)包(bao)裝設備，向(xiang)大米精(jing)深加(jia)工(gong)(gong)(gong)延伸。建(jian)立(li)檢測檢驗中心(xin)、產(chan)品(pin)溯(su)源體系，升級改(gai)造常規倉(cang)房(fang)。實(shi)施科學的精(jing)細(xi)化生(sheng)產(chan)管(guan)理(li)(li)，順利通過(guo)ISO質量管(guan)理(li)(li)體系、環(huan)境管(guan)理(li)(li)體系和(he)職(zhi)業健康安(an)全(quan)管(guan)理(li)(li)體系認(ren)證認(ren)證。該米廠今(jin)年(nian)6月建(jian)成投產(chan)后(hou)，可基本實(shi)現(xian)(xian)智(zhi)能化生(sheng)產(chan)和(he)低溫儲糧，以及產(chan)品(pin)從產(chan)地(di)到銷售全(quan)程(cheng)質量安(an)全(quan)追(zhui)溯(su)，為公司(si)打(da)造品(pin)牌產(chan)品(pin)提供強(qiang)有力的技術支(zhi)撐和(he)保障。

持續推進品牌宣傳傳播，不斷提升知名度和美譽度

這五年(nian)，按照宣傳推(tui)(tui)廣(guang)緊跟(gen)渠道拓展的思路，公(gong)司(si)堅持“產(chan)(chan)品(pin)(pin)拓展+品(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳播”原則，集(ji)中(zhong)優勢資源，大力宣傳企業(ye)和產(chan)(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，多(duo)角度增(zeng)強(qiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的曝光率。同時，依托傳統媒體(ti)+新媒體(ti)，場景互(hu)動(dong)(dong)+體(ti)驗消費相(xiang)結合的方(fang)式，將(jiang)企業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)、產(chan)(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在戶外和網絡(luo)媒體(ti)強(qiang)勢曝光。截(jie)止(zhi)目前，累(lei)計(ji)參(can)加(jia)省市以(yi)上(shang)大型展會15場，召開新品(pin)(pin)發布會3場，舉辦大型產(chan)(chan)品(pin)(pin)推(tui)(tui)廣(guang)會3場、線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)互(hu)動(dong)(dong)專題活(huo)動(dong)(dong)30余(yu)(yu)次，開展社區地推(tui)(tui)活(huo)動(dong)(dong)900余(yu)(yu)場，覆蓋重(zhong)慶主(zhu)城(cheng)160多(duo)個社區。同時，充分(fen)利用公(gong)眾號、微博、今日(ri)頭條(tiao)、新浪、網紅(hong)大V、上(shang)游新聞、知乎(hu)、重(zhong)慶日(ri)報(bao)APP、晚(wan)報(bao)APP等新媒體(ti)，發各(ge)類推(tui)(tui)文、報(bao)道、信息等400余(yu)(yu)篇(pian)。

此外，還精心(xin)制作企(qi)業產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)宣(xuan)傳片，建立完(wan)善企(qi)業品(pin)(pin)(pin)牌視(shi)角系統，以多種形式傳播企(qi)業和(he)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌，樹立品(pin)(pin)(pin)牌的良好(hao)形象(xiang)，逐步加深市場(chang)和(he)消費者的認知度，努(nu)力(li)朝(chao)著從產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)輸出向品(pin)(pin)(pin)牌輸出的方(fang)向轉型升(sheng)級。

五年(nian)磨一劍(jian)，重(zhong)糧健(jian)康(kang)產業(ye)企(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌的市場(chang)影響力、競(jing)爭力得到(dao)極(ji)大(da)的提升。經過5年(nian)持(chi)續不(bu)斷(duan)的品(pin)(pin)(pin)牌塑造(zao)和市場(chang)磨礪(li), 2018年(nian)，重(zhong)糧有(you)機橫山貢米榮獲“中國十佳糧油優質(zhi)特色產品(pin)(pin)(pin)”、“重(zhong)慶十大(da)好吃大(da)米”，2019年(nian)，人和品(pin)(pin)(pin)牌榮膺“重(zhong)慶老字號”稱號。目(mu)(mu)前，公(gong)司小包裝大(da)米市場(chang)占有(you)率已(yi)接近10%，重(zhong)慶本土(tu)大(da)米第一品(pin)(pin)(pin)牌的目(mu)(mu)標正逐步(bu)實現。然而，品(pin)(pin)(pin)牌打造(zao)沒有(you)終點，更非一日之功(gong)，我們(men)將(jiang)繼續為實現“重(zhong)慶本土(tu)大(da)米第一品(pin)(pin)(pin)牌”的目(mu)(mu)標而不(bu)懈奮(fen)斗。